‘Reflejos’, la impactante campaña de la Liga F para conmemorar el 8M

Liga F lanza ‘Reflejos’, su nueva e impactante campaña con motivo del 8M, con el objetivo de abrir una conversación social en torno al abandono deportivo en niñas adolescentes y reafirmar el papel del fútbol femenino profesional como agente transformador. Según datos de 2024*, el 70% de las adolescentes abandona la práctica deportiva antes de los 16 años, una problemática que afectaría aproximadamente a un millón de jóvenes en España. La inseguridad física y la autopercepción del propio cuerpo aparecen como una de las principales causas. Partiendo de esta tensión social, la campaña construye un relato que sitúa al fútbol femenino como herramienta de empoderamiento y desarrollo personal.

El spot narra el conflicto interno de una adolescente que se enfrenta a una versión distorsionada de sí misma reflejada en el espejo. La inseguridad se personifica a través de ese reflejo, que deforma su imagen y construye una realidad paralela marcada por la duda y el miedo. A medida que la protagonista conecta con el fútbol y disfruta del juego, esa distancia entre realidad e inseguridad se amplía hasta que el deporte actúa como catalizador de confianza y superación.

Otro elemento clave es la reinterpretación de la icónica canción ‘El partido de fútbol’, de Rita Pavone, en una versión más íntima y emocional. La canción, de fuerte vínculo social con el fútbol y originalmente planteada desde una perspectiva machista, se resignifica sin alterar su letra para acompañar un relato de empoderamiento y reivindicar el poder transformador del fútbol femenino. En el spot participan futbolistas de equipos de fútbol base de la Comunidad de Madrid.

‘Reflejos’ supone la tercera campaña de Liga F creada junto a la agencia creativa El Ruso de Rocky para el 8M, tras ‘Abuelo Paco’ y ‘Que viene’. Esta nueva pieza tendrá difusión en TV y RRSS y contará con activaciones en los partidos de Liga F Moeve para amplificar la conversación social y consolidar un territorio de comunicación vinculado a la emoción y a la legitimidad social del fútbol femenino como espacio que favorece la socialización, mejora la autoconfianza y contribuye a superar inseguridades durante la adolescencia.