Los dos spots que Adidas ha creado con motivo de la Eurocopa son una maravilla.
El primero, el de Lamine Yamal y Pau Cubarsí, es mucho más sencillo y recrea la estética de los institutos, jugando con la juventud de los protagonistas. El vídeo se ajusta al formato vertical de la pantalla del móvil, reforzando el dinamismo y la informalidad. David Villa, el jugador que más goles ha marcado con la selección española, ejerce de profesor que corta el rollo a las tropelías de los protagonistas en el pasillo: “¡Pau y Lamine! ¡A mi despacho!”. Refuerza la idea de cambio generacional, de gran oportunidad, desde el más puro divertimento. “Salid y disfrutad!” les ordena.
El segundo anuncio, ‘Hey Jude’, insufla amor por el fútbol. Descubrimos la tristeza de la afición ante las múltiples derrotas de la selección inglesa. A los inventores del fútbol, las grandes competiciones se les resisten. El spot es una obra maestra del montaje. Qué bien se expresa la idea de decepción colectiva, transgeneracional, a lo largo del tiempo. Los cameos de Lampard y Beckham potencian esa idea de resquemor histórico. Las escenas recrean pequeños instantes de cotidianeidad futbolística: delante del televisor en el salón familiar o en el pub, la salida del estadio en silencio y cabizbajos, la pena del día después intentando recuperar las rutinas. La canción Hey Jude parece, al inicio, solo una música triste para contextualizar el drama de la gente. “Take a sad song, and make it better” canta Paul McCartney. Apela a digerir la tristeza para seguir intentándolo. Hasta que, en el medio minuto final, nos damos cuenta de que la canción es mucho más que eso. Es un magnífico homenaje a la gran esperanza: Jude Bellingham. El ídolo que puede hacerlo mejor, que tiene la oportunidad de transformar el destino. El jugador aparece de la oscuridad, de la nada. Con el estribillo alentador, el anuncio cambia completamente de tono. Es una explosión de euforia, de alegría compartida. “Judy! Judy! Judy! Judy! Don’t let me down!” grita McCartney exhortando al jugador a no decepcionarlos. La letra de la canción parece escrita para la ocasión. Estadios enteros corean el tema dedicándolo a su héroe. Hasta que el rostro del jugador se ilumina en la oscuridad. “You got this”. “Lo tienes” reza el eslogan. Un relato para construir optimismo y confianza. En unos tiempos en los que la publicidad se ha tiktokizado y busca el impacto fácil y rápido, es alentador descubrir que todavía se puede explicar una buena historia en los anuncios.