El Levante rozó el ascenso a Primera pero un gol del Alavés, de penalti y en el último minuto de la prórroga, se lo impidió. Un final de temporada dramático que el departamento de márketing del propio club ha sabido reinterpretar para motivar a la afición la temporada que viene. Y no era fácil. El anuncio de la campaña de abonos arranca con un padre y una hija, con la camiseta del equipo, llegando a casa abatidos. Se sobrentiende que vienen de vivir en directo ese instante trágico. El hombre, devastado, mira la foto que tiene en la mesilla del recibidor donde sale él junto a Manolo Preciado, técnico del Levante en la temporada 2003-2004 y que falleció en 2012. Fue el artífice del ascenso a primera del equipo esa temporada, después de 30 años a Segunda. “Joder, Manolo…” murmura el hombre. La hija lo ve e indaga. Recupera un radiocasete y una cinta para grabar y empieza a buscar vídeos de Preciado en internet. Vemos como prepara meticulosamente una sorpresa a su padre mientras suena una música épica y emotiva. Hasta que le entrega a su padre la cinta misteriosa. Es un montaje de antiguas declaraciones de Preciado donde el entrenador hace autocrítica, pero apela al esfuerzo: “Somos humildes. Pero somos, primero, deportistas. Segundo, sabemos ganar. Y tercero, sabemos perder. Pero hay que seguir p’alante”. Y añade: “El paso es disfrutar. Disfrutar desde el trabajo, disfrutar desde la pelea. Incluso desde el sufrimiento. Pero al final de todo, disfrutar”. El espíritu de lucha de Manolo Preciado cambia el ánimo del hombre. Un rótulo aparece en pantalla: ‘Preciado Levante 2003-2004’ y las cifras cambian hasta convertirse en el 2023-2024 de la campaña de abonos. Lo que hace mejor el anuncio es relativizar a situación. “Estamos aquí cuatro días” dice una de las frases de Preciado. Y el collage de su discurso viene a decirnos que las cosas pasan, que son transitorias y que lo importante es disfrutar del camino. El hecho que se trate de un discurso póstumo le da una carga de trascendencia añadida. No apela a una debacle concreta sino a una actitud que el aficionado debe intentar mantener. Sin duda, es un acierto publicitario porque apela a la entrega diaria, a la emoción, a la épica y, sobre todo, a la vida en general.
Petición en directo
El lunes, en el Zona Franca de TV3, Danae Boronat entrevistó a la futbolista Andrea Falcón, que esta temporada ha jugado con el América de México. Hablaron de su trayectoria y de fútbol. Y después, Danae invitó a sentarse en el sofá a Carla Puig, compañera del programa que es, además, pareja de Falcón. Inesperadamente, Falcón se arrodilló y le entregó un anillo para pedirle que se casara con ella. Instante histórico y sin precedentes en TV3. Por cierto, dijo que sí.