Por primera vez en su historia, la NFL aterriza en España para disputar, este domingo, un partido de la temporada regular, el que enfrentará a los Miami Dolphins y a los Washington Commanders, en una cita que tendrá un impacto económico estimado de 80 millones para la capital de la mano del turismo deportivo, el impacto mediático de la NFL y el uso comercial del Santiago Bernabéu, que alberga el gran evento.
Coincidiendo con esta oportunidad histórica, Felipe Formiga, vicepresidente de marketing y desarrollo internacional de los Miami Dolphins, equipo anfitrión en el partido, ha concedido una entrevista al diario especializado en información económica 'Expansión' en la que ha desgranado varios aspectos de un partido va más allá del espectáculo deportivo y que es el resultado de años de planificación estratégica, inversión y expansión global, en un contexto en el que la liga norteamericana ha firmado un contrato plurianual para disputar partidos en España.
"Para nosotros no se trata de un esfuerzo puntual: hacemos una inversión a largo plazo en España en tiempo, recursos y cultura... Es una oportunidad increíble para construir algo duradero", ha asegurado Formiga.
"Si consideras que los Dolphins tenemos seis mercados hoy en el Global Market Program de la NFL", que otorga a los clubes derechos de marketing internacional para expandir su marca más allá de EEUU, "la inversión que tenemos en España es enorme comparada con el resto porque tenemos este partido, es nuestra mayor prioridad".
El directivo también recuerda, durante su entrevista en 'Expansión', que este encuentro forma parte de un proyecto iniciado en 2021 para consolidar la presencia de la liga en España y expandir su alcance internacional. "El partido es una celebración de deporte, de la cultura americana, pero también refuerza nuestro compromiso con España, es una oportunidad muy increíble de construir algo que sea duradero".
Más allá del impacto económico, el ejecutivo prefiere centrarse en el compromiso financiero de la franquicia, pues jugar en Madrid como anfitrión significa que más del 10% de la inversión de los partidos en casa de los Dolphins se destina al mercado español. "Esto nos permite conectar con los aficionados existentes y desarrollar otros nuevos, fomentar el flag football y generar oportunidades comerciales con marcas locales", explica.
La internacionalización,un potente motor de negocio
Formiga destaca colaboraciones con marcas locales, integrándolas en las activaciones para generar sinergias que fortalezcan tanto la marca NFL como la economía local. "La internacionalización permite no solo hacer negocios, sino también un intercambio cultural que fortalece la liga globalmente".
En este punto, el directivo defiende abiertamente el hecho de que las competiciones jueguen partidos en el extranjero.
Y rreguntado por el caso concreto de LaLiga, que finalmente no podrá disputar este año un partido del calendario oficial en Miami, entiende que "hay una oportunidad para el fútbol español para jugar en otros países. Considero que es una oportunidad muy importante de negocio para cualquier equipo deportivo", afirmó Formiga para concluir la entrevista.